الخطاب الإشهاري - ملخص لأهم المعلومات التي ستساعدك في الكتابة الإنشائية - جهوي أولى باك Malaysia

النص مكتوب : ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** الخطاب الإشهاري ظاهرة حضارية مرتبطة بالإنسان باعتباره كائنا اقتصاديا، وهو وليد ظروف اقتصادية تزدهر فيها التجارة، أما مجال عمله فينحصر في نقل الخبر، وخلق المناخ الملائم لاستقبال وقبول المنتوج.. : ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** لقد أصبح هذا الخطاب سلطة قائمة بذاتها، يمارس علينا سلطانه في الشارع، وفي البيت، وفي كل مكان. وهذا ما يجعلنا في قبضة هذه القوة التي تعمل بهدوء لكسب ثقتنا بما يخبرنا به، بل أكثر من ذلك، يعمل هذا الخطاب على ممارسة تأثير قوي في البنية الاجتماعية والذوق الجماعي، عن طريق القيم التي يؤسسها، والعادات الاستهلاكية الجديدة التي يروج لها.: ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** إن المستهلك من طبيعته المقاومة، فالمال أغلى شيء عنده، لأجل ذلك يلجأ التاجر إلى وكالة الإشهار لتنوب عنه في تمجيد السلعة وتجميلها في عين المستهلك، حتى يكون فكرة حسنة عنها، وبذلك يعمل الإشهار على تغيير وتعديل إدراكنا وأحكامنا على الأشياء، لينتصر في النهاية على مقاومتنا. : ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** تتكون الرسالة الإشهارية من جانبين متكاملين : جانب إخباري، وجانب ايحائي. الأول يعتمد على اللغة أما الثاني فيعتمد على الصورة، وبذلك فاللغة في هذا الخطاب وسيلة أساسية لكنها ليست الوحيدة، إذ هناك وسائل أخرى سمعية ومرئية لها نفس القوة الإقناعية، ونفس الوظيفة التواصلية؛ كالأنشودة، والصورة، والضوء، والحركة ... ووجود اللغة إلى جانب هذه الوسائل، تقود المتلقي إلى فهم مضمون الرسالة، وتكوين صورة إيجابية عن المنتج.: ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** إن الغاية من الخطاب الإشهاري هي إقناع الجمهور الذي يخاطبه، أما الإعلان عن البضاعة فليس إلا درجة أولى في هذا الإقناع، ذاك أن وكالة الإشهار تبدأ أولا بجمع المعلومات عن السوق، وسلوك الأفراد، ثم تبحث عن الموضوع، والفكرة الجذابة،: ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** كل هذا قبل صناعة الإعلان، الذي يعمل على تمجيد البضاعة ومدحها، ويلبسها لباسا أنيقا من المعاني، ومن ثم يتمكن من التأثير في النفس والوجدان عبر آليات نفسية؛ ذاك أن الرسالة تثير أحلام المستهلك في الجمال، والقوة، والأناقة، ونظرة الإعجاب من الآخرين، والتميز الاجتماعي... ** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** وكل المعاني التي نبحث عنها تكون هدفا للرسالة الإشهارية، وأيضا يسعى أصحاب هذه الرسالة إلى استدراج المستهلك بأساليب الإقناع والإمتاع، إلى الدرجة التي تصبح فيها صورة العلامة التجارية امتدادا لصورة ذاته، والعكس صحيح؛ بمعنى يشعر بالرضى عن ذاته إن امتلك هذه العلامة التجارية، ولن يقبل بغيرها لأن لا شيء يشعره بقيمته سواها.** هذا المحتوى خاص بقناة لغتي العربية ** الموسيقى التصويرية : Elegant Logo - Nice and Fresh Inspirational Music Ident by Free Music | https://soundcloud.com/fm_freemusic Creative Commons Attribution 3.0 Unported License https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ Music promoted by https://www.chosic.com/free-music/all/ Stream Countdown 10s by Alexander Nakarada | https://www.serpentsoundstudios.com Music promoted by https://www.chosic.com/free-music/all/ Creative Commons CC BY 4.0 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Category